26 января Санкт-Петербургская «Деловая Россия» провела конференцию «Твори добро», в рамках которой представители органов власти Санкт-Петербурга, деловых объединений, благотворительных фондов, общественных организаций и бизнеса обсудили ключевые социальные и благотворительные проекты, реализованные в 2020 году.
Открывая дискуссию, председатель Санкт-Петербургского регионального отделения «Деловой России» Дмитрий Панов обратился к опыту прошедшего года, показавшему ценность социальной ответственности бизнеса.
«В 2020 году мы столкнулись с пандемией, которая для большого количества предпринимателей стала испытанием. Одновременно с этим, пандемия сплотила нас для взаимовыручки и поддержки. Члены нашей Организации стали надежной опорой не только друг для друга, но и для Санкт-Петербурга, для Правительства города.
Как мы знаем, на сегодняшний день есть несколько моментов, которые, с одной стороны, безусловно, стимулируют людей становиться благотворителями, но с другой — не дают полного понимания, как стать качественным благотворителем, как действительно помогать людям», — поделился Дмитрий Панов.
Первый заместитель председателя Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Александр Ситов также отметил серьезное влияние пандемии на отношение предпринимателей к социальной ответственности.
«Мы видим динамику увеличения социальной ответственности бизнеса, участия в социальной повестке в период пандемии несмотря на сложности. Пандемия в той или иной степени наложила на все виды бизнеса дополнительные обязательства, но в то же время произошла серьезная активизация участия представителей бизнеса в социальных проектах. Даже настолько пострадавший бизнес, как предприятия общественного питания, который до сих пор частично находится под ограничениями, участвует в акциях по доставке обедов врачам. Это один из показателей того, что отрасль, находящаяся в сложнейшей ситуации, несмотря ни на что, несет социальную ответственность и оказывает посильную помощь», — отметил Александр Ситов.
Также Александр Ситов подчеркнул, что социальная ответственность бизнеса — это общемировая практика. Подтвердили тезис и приглашенные представители Российско-Германской внешнеторговой палаты (AHK) Владимир Никитенко и Михаэль Гермерсхаузен, рассказавшие о социальных и благотворительных проектах, реализуемых немецкими компаниями в России, среди которых доставка горячих обедов врачам в период пандемии, покупка техники для школьников на дистанционном обучении и волонтеров, поддержка детского хосписа в Павловске, профориентация воспитанников детских домов и другие инициативы.
Президент благотворительного фонда «Равенство возможностей», заместитель председателя «Партии Роста» Елена Ульянова рассказала об инклюзивных проектах для детей с особенностями, реализуемых фондом сразу в нескольких регионах России — Новосибирске, Перми, Самаре, Томске, Ивановской области.
«Никакие экономические преобразования в стране невозможны без социальных преобразований. Основная миссия фонда «Равенство возможностей» — это создание инклюзивного общества в нашей стране, но многие знают перевод слова «инклюзия» исключительно как «включение». В свое время, начав заниматься этим проектом, я придумала себе совсем другой перевод: инклюзия — это «я с тобой». Основная миссия, которую мы несем — это формирование такого сообщества, в котором можно принимать каждого человека как равного себе. Поскольку мы все хотим жить в мире, любви и согласии, важно воспитывать новое сообщество, новое поколение, которое научится принимать разных», — поделилась Елена Ульянова.
Президент «Равенства возможностей» отметила, что одна из ключевых задач фонда — это сбор лучших в стране практик, направленных на решение социальных задач.
Елена Ульянова подчеркнула, что зачастую бизнес не знает, как проявить себя, и не понимает, кому он может быть полезным. В подобной ситуации, по ее мнению, неправильно вести разговор только о вложении денег, главное — уметь почувствовать конкретную проблему, не распыляясь на решение глобальных вопросов.
О социальных и благотворительных проектах, реализуемых в Красногвардейском районе Санкт-Петербурга, участникам встречи рассказал глава Администрации района Евгений Разумишкин. Среди особо значимых инициатив — проект обустройства набережных рек Оккервиля и Охты.
«В Красногвардейском районе реализуется проект, в котором участвуют не только местные жители, но и бизнес. Это проект так называемого соучастного бюджетирования, который будет реализован на территории МО Малая Охта — преобразование набережных рек Оккервиль и Охта. Бизнес здесь не только участвует в развитии социальной инфраструктуры, но и в создании комфортной среды», — поделился Евгений Разумишкин.
Спикер также рассказал о совместных проектах районной Администрации с крупными банками, среди которых акции благодарности для врачей и проект «Продвижение», в рамках которого молодежь представляет перспективные идеи — стартапы, социальные проекты и другие инициативы. Банк-партнер проекта выделяет призовой фонд для победителей.
Подробно о социальных и благотворительных инициативах международных компаний в России участникам конференции рассказала Елена Киянова, управляющий по корпоративным вопросам региона Север аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» в России, председатель Национального совета по корпоративному волонтерству в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, глава комитета по развитию проектов в сфере корпоративного волонтерства СПб РО «Деловой России».
«В период распространения коронавирусной инфекции, благодаря объединению усилий социально-ответственных компаний, некоммерческого сектора, а также администраций Санкт-Петербурга и Ленинградской области, нам удалось оперативно оказать необходимую помощь тем, кто в этом особенно нуждался: медицинским работникам, волонтерам, пожилым людям, а также людям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации», — отметила Елена Киянова.
Елена Киянова подчеркнула, что компания, не отменяя реализацию своих долгосрочных социальных проектов, не осталась в стороне от общих проблем, возникших в условиях кризисной ситуации.
«Был реализован целый ряд благотворительных проектов в регионе, направленных на предотвращение распространения COVID-19: более 3,5 тысяч работников и волонтеров медицинских и социальных учреждений региона были обеспечены всеми необходимыми средствами индивидуальной защиты, сотни учителей получили новые планшеты для обучения школьников в дистанционном формате; отделение экстренной медицинской помощи ГБУЗ ЛО «Рощинская межрайонная больница» было оснащено современным медицинским оборудованием, которое позволяет проводить реанимационные мероприятия на более качественном уровне и со значительным сокращением времени оказания квалифицированной помощи. Наша компания также передала более 13 тысяч единиц бытовой техники и товаров людям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации», — рассказала Елена Киянова.
Совладелец Fusion Service Group Виктория Прутяну также рассказала о благотворительных и социальных проектах, реализуемых компанией.
«Помогать нужно всем нуждающимся, направляя помощь в разные сферы. Наша компания 1,5 года обеспечивала бесплатным питанием «Ночлежку», помогая людям, оказавшимся в тяжелой жизненной ситуации, без крыши над головой. К сожалению, эпидемиологическая ситуация с запретом всех мероприятий, закрытием ресторанов, а соответственно и остановкой нашего бизнеса, сделала крайне сложным продолжение этого необходимого дела. Мы вынуждены были поставить благотворительную деятельность на паузу в ожидании восстановления бизнеса», — прокомментировала ситуацию Виктория Прутяну.
Эксперт также отдельно подчеркнула, что всплеск благотворительности, к сожалению, приходится в основном на новогодний период, в то время как помощь необходима нуждающимся на протяжении всего года.
Своим мнением о социальной ответственности бизнеса с собравшимися поделился управляющий партнер компании «Франчайзинг5» Денис Васильев.
«Мы специализируемся на масштабировании прибыльных бизнесов по франчайзингу и за насколько лет работы специалисты нашей компании помогли десяткам предпринимателей вывести свой бизнес не только на федеральный, но и международный уровень.
Отдельного уважения заслуживают наши клиенты, чья деятельность имеет высокую социальную значимость. В их числе спортивные центры, помогающие в адаптации инвалидам и людям, перенесшим серьезные травмы; детские центры, имеющие уникальные методики развития детей с отклонениями; компании, обеспечивающие рабочими местами людей с ограниченными возможностями; предприятия, чья деятельность имеет весомое значение для экологии: переработка вторсырья, б/у шин, пластика, и многие другие», — рассказал Денис Васильев.
Руководитель маркетингового агентства «РБ Медиа» Олег Ковалев, в своем выступлении обратил внимание коллег на то, что участие в проектах корпоративной социальной ответственности положительно сказывается и на бизнес-процессах.
«Наши наблюдения показывают, что компании, которые научились встраивать мероприятия корпоративной социальной ответственности в свою маркетинговую и коммуникационную стратегию, достигают выдающихся результатов в плане КСО и, при этом, улучшают свои финансовые показатели», — отметил Олег Ковалев.
Период пандемии предоставил бизнесу дополнительные возможности для реализации социальных инициатив, но сами благотворительные проекты тоже смогли оперативно сориентироваться в изменившихся условиях и даже открыть новые направления для работы. Своим мнением о непростом 2020 годе поделился Павел Ткаченко, исполнительный директор Благотворительного фонда «Детский Хоспис».
«От того, насколько развита культура благотворительности, зависит, как мы будем проходить кризисные времена — как личные, так и общественные. Пример объединения людей вокруг помощи Санкт-Петербургскому «Детскому хоспису» это показал. Благотворительный фонд «Детский хоспис» во время пандемии смог сохранить качество оказываемой помощи детям и, более того, занялся созданием нового направления в России — созданием хосписа для молодых взрослых», — отметил Павел Ткаченко.
Главным итогом конференции стала озвученная Дмитрием Пановым идея создания на территории Санкт-Петербурга онлайн-платформы, которая позволит объединить усилия властей города, делового сообщества и благотворительных организаций по реализации социальных проектов.
Запись мероприятия доступна по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=jXH5TesaCXM